SEO local o cómo posicionarte en tu ciudad

No es necesario ser un experto en marketing y comunicación para que te suene la palabra SEO. Todos tenemos nociones de lo que significa el posicionamiento en buscadores. No obstante, lograr una estrategia de SEO local exitosa requiere mucho esfuerzo. Si cuando buscas tu marca en Google, no apareces entre los primeros resultados, sobre todo en tu área geográfica, tienes que mejorar tu estrategia de SEO local. Posicionarse adecuadamente en los motores de búsqueda es un proceso enrevesado, que requiere conocer en profundidad cómo funcionan estos últimos. Para discernir los trucos y secretos de una buena estrategia de SEO local, hemos invitado a Travis Islas, responsable de Traviseo y cofundador y CEO de MyThesis Academy y experto en SEO y Analítica Digital. Este webinar es para ti, tanto si buscas mejorar el posicionamiento de tu marca en la red como si quieres conocer las técnicas que llevan a cabo las empresas para conseguirlo.

¿Qué es el SEO local?

El Search Engine Optimization (u optimización del posicionamiento en buscadores, en español) es la mejora de la visibilidad de tu nombre en los motores como Google, Bing o Yahoo, entre otros. Hablamos de búsquedas locales cuando esta acción se realiza con la intención de encontrar resultados cerca de tu ubicación. Según el Estudio Anual de eCommerce publicado por IAB Spain en 2018, una de cada tres búsquedas de este tipo realizadas a través de dispositivos móviles concluyen con una visita presencial a la tienda física. Este es sólo uno de los datos que ponen de manifiesto la importancia de trabajar la estrategia de SEO local en el caso de cualquier negocio de proximidad.    

¿Cómo optimizar tu posicionamiento local en buscadores?

Sabemos que, cuando se realiza una búsqueda, lo primero que aparece antes de los resultados orgánicos y lo que se lleva el mayor número de clicks son los anuncios. Sin embargo, también destaca frecuentemente el local pack, es decir, un mapa de la zona en cuestión y tres negocios locales que corresponden con lo buscado. Ya seas una pequeña tienda de barrio o una marca que opera a nivel regional, es fundamental que trabajes continuamente en la mejora tanto de tu posicionamiento orgánico como en el local pack. Para ello, hay dos aspectos esenciales. En primer lugar, utilizar las palabras clave adecuadas es crucial. No te precipites y, antes de seleccionarlas, analiza el mercado en el que te encuentras: cómo suelen buscar los usuarios tu negocio, qué palabras clave utiliza tu competencia, excluye las intenciones de búsqueda que no sean navegacionales y cruza todos los datos obtenidos. Hay varias herramientas que te pueden ayudar a realizar este trabajo. En segundo lugar, optimizar tu perfil de Google My Business, la herramienta gratuita de Google, es otro de los aspectos. Aquí es importante que coloques la palabra clave principal en el título, especifiques toda la información necesaria (servicios o productos, horarios, zona…), estudies a tu competencia y utilices categorías, etiquetas y geolocalización (incluso en las imágenes subidas). Asimismo, procura que las recomendaciones se hagan cerca de tu ubicación (Google sabe si no es así), responde a todas las reseñas (buenas o malas) e incluye tu negocio en los directorios locales más populares. En resumen, los tres factores clave para optimizar tu posicionamiento es especificar tu ubicación, mantener tu relevancia y trabajar continuamente en tu autoridad. Esto se puede conseguir con un buen perfil de Google My Business y una página web sencilla, con toda la información acerca de tu negocio y contenido actualizado. 

Para más claves y consejos sobre cómo mejorar tu estrategia de SEO local, échale un vistazo al webinar. Y si lo que quieres es formarte en todo lo referente al posicionamiento y mejora de la imagen de marca, conviértete en un experto en la materia con nuestro Marketing Digital y Análisis de Datos Bootcamp.