¿Qué es el SEO multirregión?

El SEO no está basado en solo un lugar, hay elementos que permiten posicionarse más fácilmente en un nicho de mercado en una zona específica. En este post te contamos qué es el SEO multirregional y por qué te puede interesar. El SEO multirregión viene usualmente acompañado con SEO multilingual. Esto ya supone ir dos pasos por delante de la mayoría de estrategias SEO, pues significa que estás lidiando con un proyecto grande y debes conocer los conceptos. 

¿Qué es el SEO multirregional y multilingüe?

El SEO multirregión es la práctica de creación de contenidos para sitios web optimizados para diferentes regiones geográficas. El SEO multilingual es crear contenido en diferentes idiomas para un mismo sitio web.

Estas dos estrategias usualmente van de la mano y ayudan con otras estrategias del marketing digital, como la tasa de conversión, el pay per click y las estrategias de contenidos. 

Google maneja las diferentes páginas dependiendo del idioma y la región que le pongas. Generalmente, cuando se tiene un sitio web para diferentes locaciones o lenguajes se hace cada uno de los sitios en URLs distintas, donde se agrega el idioma o se cambia la página por completo. Por ejemplo, páginas que terminen con, por ejemplo, .uk, .co o .es son páginas SEO multirregión, pues cada país tiene su propia página. De la misma forma, si agregas /es/ o /en/, entre otras opciones, en una URL, lo que cambia el idioma de la página directamente. 

Importancia del dominio y la estructura de URLs 

Cuando empiezas a hacer SEO multirregional debes saber que Google y los buscadores usan elementos dentro de tu sitio web para saber a qué locaciones estás tratando de llegar con tu contenido. Sin embargo, los crawlers y bots de los buscadores pueden equivocarse y no siempre te dan información correcta para poder apuntar a un nicho de mercado específico. 

Por esto los buscadores le piden a los usuarios que optimicen sus URLs para el SEO multirregión, para que los buscadores sepan qué contenidos deben mostrar dependiendo de donde se encuentren los usuarios. Existen varias formas de optimizar las URLs:

ccTLD

El Country Code Top Level Domain o Dominio de Nivel Superior Geográfico son los códigos genéricos de extensión por país que mencionamos anteriormente. Sin embargo, esta es una solución para las personas que solo quieren llegar a lugares específicos, pues si tienes un nombre de dominio con muchas de estas extensiones, poder hacer un seguimiento del SEO puede ser un reto.

Este tipo de implementación puede ser problemático también para pequeñas empresas que apenas se están ampliando. Esto porque esta estrategia de SEO multirregión crea una página para cada uno de los países a los que quiere llegar, las grandes empresas lo hacen porque en cada país tienen un equipo de comunicaciones. Sin embargo, para pequeñas empresas este probablemente no sea el caso, lo que es una gran desventaja de este método.

gTLDs

Los gTLDs son una forma de combinar las extensiones genéricas de los sitios web (por ejemplo, .com, .org, .edu) con dominios de locaciones específicas. Cabe resaltar que este tipo de estrategias generalmente las usan las páginas grandes, como puede ser Facebook. Esta es una buena forma de darle la locación a los buscadores y hacer un seguimiento de las estrategias SEO. 

Subdirectorios

Los subdirectorios son de las estrategias del SEO multirregión más populares, pues se usa el mismo dominio y solo se agrega una subdirección de locación para las páginas. Es una estrategia que mencionamos anteriormente y suele verse de la siguiente manera:

ejemplo.com/es/

ejemplo.com/en/

ejemplo.com/fr/

Dentro de los beneficios que puedes encontrar con esta estrategia podemos destacar que es más fácil administrar y actualizar el contenido de cada una de las páginas, que la autoridad de la página se comparte con el dominio principal y que no se queda solo con el dominio ligado al subdirectorio. 

Parametros URL

Otra posibilidad de SEO multirregional es por medio de la URL. Sin embargo, debería evitarse, ya que no es posible saber geográficamente dónde está en Google Search Console. Además, crea URLs que pueden ser confusas y no recomendables.

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