¿Qué es la intención de búsqueda en Google?

Uno de los factores de posicionamiento en buscadores es la intención de búsqueda y es uno de los elementos que vale la pena aprender y saber interpretar para poder sacarle provecho. La intención de búsqueda en Google es uno de los elementos que los expertos en SEO tienen muy en cuenta en el momento de generar estrategias, por eso, en este artículo, te explicamos qué es la intención de búsqueda para que la tengas en cuenta. 

¿Cuál es la intención de búsqueda en Google?

La intención de búsqueda en Google se puede resumir en una simple pregunta, ¿por qué el usuario ha realizado esta búsqueda? La intención de búsqueda es la respuesta a esta pregunta. 

La intención de búsqueda en Google es importante porque Google siempre quiere entregarle a las personas exactamente lo que quieren ver. Poder entregarle a un usuario exactamente lo que está buscando es la prioridad.

Un ejemplo de intención de búsqueda puede ser cuando buscas un término en específico. En el caso de que busques cuadernos, lo más probable es que Google asuma que quieres comprar un cuaderno o te mostrará lugares en los que puedas encontrar cuadernos. 

Si pones mejores cuadernos, la intención de búsqueda en Google cambia y te muestra resultados relacionados con recomendar los mejores cuadernos de Google. 

Para ti como marketer es importante la intención de búsqueda, porque debes asegurarle a Google que tu contenido es el que se adecúa con lo que los usuarios quieren ver. 

Tipos de intención de búsqueda en Google

La intención de búsqueda puede sonar como un concepto relativamente fácil para nosotros, pero el algoritmo debe buscar y clasificar miles de contenidos en un momento para poder mostrar los resultados. Por esto existen categorías de intención de búsqueda en Google, que pueden hacer el proceso un poco más fácil.

Informativa

La intención de búsqueda informativa busca darle información al usuario. Este tipo de búsquedas realmente son de información tan simple que en ciertas ocasiones Google da la respuesta directamente. 

Si se hace una pregunta un poco más compleja, Google intentará darnos la información que buscamos en lo que llaman feature snippet, esto es un pedazo de información que Google saca de una página para satisfacer la necesidad del usuario de manera más rápida.

Sin importar lo difícil que sea la pregunta, depende de las palabras clave la intención que se asigne a la búsqueda. 

Navegacionales

Las búsquedas navegacionales son las que los usuarios hacen queriendo ir a una página que ya conocen. Por ejemplo, cuando quieres entrar a Facebook y simplemente pones eso en la barra de búsqueda, Google te lanza el resultado de la página principal de Facebook.

Esta intención de búsqueda en Google no es tan competida, pues está muy ligada a la imagen de marca. Usualmente si el usuario busca un lugar específico al que ir, siempre se mostrará como resultado principal. 

Comerciales

Las intenciones de búsqueda comerciales están ligadas a las transaccionales, sin embargo, las comerciales van antes. Las comerciales se refieren a las búsquedas de información de un producto. 

Transaccionales

Las transaccionales son el paso después de las comerciales. Esta intención de búsqueda en Google empieza con la compra y el producto. Aquí es cuando Google te da opciones de compra y posibles lugares donde comprarlo. 

Estas dos keywords son muy competidas, las tiendas online suelen crear estrategias para la comercialización con posts en blogs en los cuales hablen de los productos. En las transaccionales se llevan directamente por medio de los posts, siempre dándole a entender a los usuarios que la solución a sus problemas eres tú. 

Locales

Las búsquedas locales son las que se presentan solo por la locación de las personas. Aquí Google intenta mostrar, por ejemplo, dónde está algo en el mapa y cómo llegar a él. 

Para el SEO de esta intención de búsqueda en Google se tiene que tener una ficha bien complementada en Google My Business y es muy probable que salgas en una búsqueda si alguien está cerca de ti. 

¿Qué tener en cuenta con la intención de búsqueda?

Lo que se debe sacar de la intención de búsqueda en Google es qué palabras clave está posicionando Google para ciertas búsquedas específicas y qué le gusta ver a Google, para que puedas identificar los elementos que te pueden servir para una posible estrategia de SEO. 

Otra de las cosas a tener en cuenta es el tamaño de los contenidos, antes cuando solo se conocía el SEO por las keywords se pensaba que los textos debían ser de 600 palabras. Pero con el tiempo se dieron cuenta de que realmente no era así, hay preguntas que se pueden responder en menos de dos palabras. Por esto, lo que hay que ver son las extensiones de los textos que ya hay y sacar un promedio de los diferentes post para saber cuál es la extensión indicada para la intención de búsqueda. 

Sigue aprendiendo

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