¿Qué es linkbuilding?

Hay técnicas y factores que afectan al posicionamiento en buscadores, por lo que es importante conocer las estrategias para poder incrementar las probabilidades de tener un buen ranking en buscadores. Una de las estrategias más importantes que debes conocer es el linkbuilding y, en este post, te contamos qué es linkbuilding y por qué es tan importante en el SEO. 

¿Qué es linkbuilding?

Linkbuilding en SEO es una técnica donde se consiguen vínculos de otras páginas que redireccionen a la nuestra con el propósito de darle relevancia a nuestro contenido. Los enlaces de otras páginas son un voto de confianza que otras compañías nos dan, así que Google tomará este voto y nos mostrará más. 

No es tan sencillo como enlazar páginas que tal vez no tienen mucho que ver con el tema de tu página o que sean páginas de amigos. Hay varios factores que debes determinar al momento de escoger con quién vas a aliarte para enlazar, pues tus enlaces pueden usarse de forma incorrecta y, así, no estarás cuidando tu posicionamiento, sino que afectará de forma negativa. No olvides que los enlaces son uno de los principales factores que utilizan los algoritmos para determinar la importancia de una página web.

El enlazado interno y externo, cuando se hacen de manera correcta, dan más visibilidad a las páginas web. 

¿Por qué es importante para los buscadores?

Ya que sabes qué es linkbuilding, es importante que entiendas por qué son tan importanes para los buscadores. Los buscadores usan los enlaces de la página con dos objetivos específicos:

• Para encontrar nuevas páginas web para indexar bajo diferentes categorías de búsqueda.
• Para determinar el ranking de una página web.

Para cumplir estos objetivos, Google y los demás buscadores usan bots llamados crawlers, los cuales entran a las páginas y extraen el contenido para indexar. De esta manera, Google analiza la calidad de una página y decide si puede ser rankeada para una palabra clave en específico y en qué posición ponerla.

Sabemos que Google no solo ve la información que hay dentro del contenido, sino que también mira el número de enlaces que están apuntando a nuestro contenido de páginas externas y la calidad y autoridad de esas páginas. Cómo decíamos anteriormente en qué es linkbuilding, las páginas que nos enlazan se toman como un voto de confianza hacia nuestro contenido; cuanto más relevante sea la página que nos enlaza, más probable es que obtengamos una buena posición. 

Google tiene una forma de determinar esto y es por medio de PageRank, que evalúa diferentes factores para determinar si un enlace es relevante o no. 

Bases del PageRank

El PageRank es una medición de Google que te ayudará a entender la importancia de saber qué es linkbuilding en SEO. Sus bases para definir la importancia de un enlace son:

Relevancia

Los enlaces adquieren relevancia con el tiempo. No es lo mismo que yo enlace un proyecto nuevo con una autoridad baja, comparado con un proyecto que lleva años posicionándose. La relevancia se va adquiriendo cuantas más estrategias de linkbuilding se creen; la autoridad se sigue transfiriendo con el crecer de las páginas. Es decir, si una página que no es tan fuerte te hace un enlace, tal vez en ese momento no te aporte nada, pero si sigue creciendo esa autoridad empezará a ayudarte. 

Relevancia que se transmite

Cuando pones un enlace a otra página, le estás dando una parte de la relevancia de tu página. En algunos casos, las personas prefieren no darle la relevancia a otra página, por esto existen atributos como el nofollow, que evitan que los rastreadores de Google entren en las páginas que enlazamos. 

Dentro de la técnica de linkbuilding es importante mantener la naturalidad, por esto siempre debe haber una proporción entre los nofollow y los follow. 

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