¿Qué es naming?

El nombre es fundamental para la imagen de una marca o producto, ya que es de los primero elementos en los que se fijarán los consumidores y el más fundamental que deben recordar. En este post, te contamos qué es naming en marketing.

¿Qué es naming?

Podemos definir qué es naming como el proceso de crear un nombre para una marca. Es importante porque será el primer contacto que tendrá el público con tu marca.

Cuando le das un nombre a tu compañía, generas una idea en la cabeza de los consumidores, les das un vistazo de lo que es la esencia de tu marca y aquí aparece la recordación, que es de las cosas más importantes que debes intentar cumplir. 

Por esto no vemos muchas compañías cambiando sus nombres cuando están muy bien establecidas. Son muy pocas las que, cuando quieren reinventarse como marca, también cambian sus nombres. 

¿Cómo crear un buen nombre?

Más allá de qué es naming, lo que quieres saber es cómo lograr un buen nombre. Te vamos a dar 4 pasos básicos que puedes seguir para empezar tu proceso de naming. Antes de empezar, es importante que pienses en el futuro. No sigas los trends que hay en el momento, intenta ser atemporal. 

Haz una lluvia de ideas

Una de las formas más conocidas de generar nuevas ideas es haciendo una lluvia de ideas. Empieza por hacerte preguntas sobre lo que quieres nombrar.

Si es un producto, pueden ser preguntas relacionadas con el servicio o con lo que quieres darle a los usuarios. ¿Qué hace que tu producto sea diferente? ¿Qué emoción quieres evocar?

Si se trata de una compañía, pueden ser preguntas relacionadas con la propuesta de valor o por lo que quieras ser recordado.

En este paso debes pensar también en la competencia para saber qué nombres no puedes usar o cuáles son demasiado parecidos y podrían inducir a error. Esto te dará un mejor entendimiento del sector del mercado al que quieres entrar. 

Escribe tus ideas

Escribir y poder visualizar tus nombres es muy útil para buscar las mejores opciones. Puedes empezar creando categorías basadas en los tipos de naming que existen para orientarte. Las categorías dentro del naming, además, amplían la definición de qué es naming. Algunas de estas son:

• Nombres descriptivos: son aquellos que dicen directamente qué función cumple la empresa o el producto, como PayPal o Snapchat.
• Acrónimos: son de los más usados. Aquí se toman las iniciales del nombre para constituir una palabra, como EA de su nombre Electronic Arts.
• Nombres de legado: vienen de los nombres de los fundadores; normalmente se usan los apellidos, como es el caso de Disney.
• Neologismos: son palabras inexistentes que se crean con el único propósito de usarse para el nombre, como Kodak o Google. Normalmente se usan por los sonidos memorables que tienen al decirlas.

Evalúa

Haz que personas externas al equipo creativo miren los nombres que tienes y los evalúen. Busca nombres que sean similares e intenta generar combinaciones nuevas con las cosas que vayan saliendo. Deja que tu equipo diga qué opciones le gustan más y de ahí puedes empezar a seleccionar los bocetos finales.

Realiza este proceso las veces que necesites hasta que estés contento con el resultado. Cuando ya tengas pocos nombres que te gusten, recuerda buscarlos para descartar que sea un nombre que ya utilice alguien de tu sector.

Preséntalo

Finalmente, hacer un diseño de cómo se vería tu nombre en diferentes situaciones es una gran ayuda visual, mirarlo con opciones de tipografías, sin ponerle ningún tipo de branding. Puedes explicar por qué has llegado a ese nombre si es un producto para un cliente, pues para el cliente es más fácil aceptar algo si entiende el proceso creativo. 

Tips para tu nombre final

Después de saber qué es naming y los pasos para poder elegir un buen nombre, te damos recomendaciones finales:

• Tu nombre debe ser corto y fácil de memorizar. Las personas tienden a recordar cuando los nombres son interesantes y tienen sentido.
• Tienes que intentar que sea fácil de decir y escribir en el idioma en el que lo quieras, para que sea más sencillo de buscar. 
• Existen generadores de nombres creativos que pueden ayudarte, pero es mejor usarlos únicamente como guía.

Sigue aprendiendo

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