¿Qué es Schema.org?

Los buscadores están buscando continuamente maneras de mejorar los contenidos que muestran a los usuarios y formas de hacer la tarea de entender el contenido más sencilla para los bots. Por la colaboración de algunos de los grandes buscadores, como Google, Yahoo, Microsoft y Yandex, se creó Schema.org. En este post, te explicamos qué es Schema.org y por qué es importante para ti. 

¿Qué es Schema.org?

Schema.org es un vocabulario compartido que le da la información necesaria a los buscadores para que puedan entender de qué va el contenido de una página web. Es una forma de microdatos o un vocabulario de datos estructurados que le permite a los buscadores ver la relación entre diferentes entidades y rankeando su contenido, por esto es un factor importante en el posicionamiento de las páginas. 

Los buscadores tienen un entendimiento mínimo de los contenidos de las páginas web, pues los bots y buscadores no pueden leer de la misma manera en la que lo hacemos nosotros o los usuarios. Por esto, los creadores web agregaron metaetiquetas que permiten a los buscadores analizar el contenido más fácilmente. 

Haciendo uso de las etiquetas correctas, ayudarás a los buscadores a posicionar mejor tu contenido, al dejarlos entender lo que estás intentando mostrarle a tus usuarios. Todo lo que es schema.org te permite llegar a la mayoría de grandes buscadores, ya que es un esfuerzo por hacer una lengua universal que todos puedan entender sin importar dónde se encuentren.

¿Por qué es schema.org importante para el SEO?

Cuando aprendes un nuevo idioma, lo primero que te enseñan es la estructura de la lengua para que puedas comprenderla. De la misma forma funcionan los buscadores; hay unas reglas que se deben tener en el lenguaje para que los buscadores puedan entender. Esto es el Schema.org, el estándar en el que se basan los buscadores para reconocer el contenido y organizarlo para dar los resultados a los usuarios. 

Esa es la respuesta a por qué es Schema.org importante para el SEO: al agregar una estructura de Schema.org a tus páginas, le estas dando las bases del lenguaje al buscador. Y si logras hacerlo de la manera correcta, entenderá y evaluará tu contenido y te pondrá en mejores SERPs. Así tu sitio web también será más accesible. 

Esto se traduce en un click through rate más alto y un tráfico orgánico mejorado, que al final significará más clientes fidelizados y más ganancias para ti. 

Taxonomía de Schema.org

Schema.org es esencialmente un diccionario de términos que están representados en jerarquías. La primera jerarquía son los tipos o clases y de este sale la rama de propiedades. 

Tipos en schema.org

Ya sabiendo qué es schema.org, es importante que conozcas los tipos que hay. Los tipos representan el primer nivel de la jerarquía schema. Los tipos se usan para mostrar elementos textuales y las propiedades que tiene cada uno.

Algunos ejemplos de tipos podrían ser:

• Cosas.
• Artículos.
• Páginas web.
• Articulo de periódico.
• Página de contacto.
• Productos.

Estos son algunos de los millones de opciones que puedes usar. Lo ideas es ir de lo general a los específico.

Propiedades en schema

Las propiedades en schema.org se utilizan para marcar los tipos. El proyecto schema, como mencionamos anteriormente, es jerárquico, por lo que hay una estructura de propiedades que puedes usar para determinar qué propiedades puedes asignar a un tipo directamente. 

¿Cómo se usa schema.org?

Lo primero que debes hacer cuando implementas una estrategia de schema.org es buscar qué tipos de schema van de acuerdo al nicho de mercado o contenido que estás haciendo. 

Algunos de los tipos que te encuentres pueden no ser tan conocidos, pero realmente lo único que necesitas hacer es identificar el que funciona para ti. Siempre intenta agregar varias etiquetas a tu contenido, pues esto es lo que te ayuda a hacer más visible y encontrar más usuarios interesados.

Una vez tienes los códigos schema que quieres usar, debes ir a un generador de schema, cómo puede ser el Google Structured Data Markup Helper, y generar los códigos que necesites. 

Después de generarlo, debes agregarlo a tu página y probar si funciona. 

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