¿Qué es una landing page?

El marketing digital tiene conceptos e ideas que vas a encontrar de forma continua. Cada disciplina particular dentro de este sector tiene su propio glosario, pero entre los diferentes conceptos uno de los que más te encontrarás es el de qué es una landing page. Por eso, en este post, te contamos qué es una landing page y para qué sirve. 

¿Qué es una landing page?

Una landing page es una página creada con el propósito de que los usuarios lleven a cabo una acción concreta. Es una página a la que pueden acceder todos los usuarios, sin embargo, se suele enlazar a otras partes de la campaña de marketing digital. 

Es diferente a cualquier otra página dentro de tu sitio web, pues sirve a un propósito específico. 

En resumen, podemos definir qué es una landing page como una respuesta a una promesa que has hecho en tu contenido, un paso antes de que tus usuarios se vuelvan clientes. La landing page te permite hacer una especie de transacción entre tu usuario y tú, puede ser un pedazo de información, una oferta o un intercambio de información. 

Tipos de landing page

Las landing pages tienen muchas formas de verse, ya que pueden ser click-through o para generar leads. Conocer los tipos que hay, te ayudará a comprender mejor qué es una landing page y cuál es su función.

Generación de leads

Todo lo que es una landing page de generación de leads generalmente viene con un intercambio. Puedes ofrecerle a tus usuarios un eBook, una suscripción o una prueba gratis y, a cambio, les pides información que te puede servir. 

Una landing page que esté bien pensada convencerá a los usuarios a dar su información y de que el intercambio vale la pena. Las landing page también se pueden encontrar en cualquier parte del sitio, donde consideres que es más probable que el cliente lo vea y tome la decisión.
 

Click- through

Las landing page de click through, a diferencia de las de generación de leads, llevan al usuario directamente a la acción que quieres que tome. Por ejemplo, si quieres que tu usuario haga una compra de algo específico, tu landing page puede llevar al usuario directamente a la página de pago. 

Estas páginas se encuentran generalmente en los eCommerce y en páginas donde lo que se quiere es que el usuario tome acciones inmediatas, y no donde nos interese realmente obtener mucha información. 

Usualmente el CTA o call to action viene acompañado de información que puede llevar al usuario a tomar una decisión. 

¿Cuándo se necesita una landing page?

Las landing page no se pueden poner en todas las estrategias. Hay momentos específicos en los que se considera que una landing page puede ser más efectiva capturando la atención de los usuarios. 

Anuncios PPC

El modelo pay per click se usa para anuncios de pago. En ellos se paga para que una página de nuestro sitio web o el sitio web en general aparezca más alto en los resultados de Google. Una página de ppc puede ser un buen momento para poner una landing page. Si haces que tu landing page esté en una buena posición dentro de los resultados de Google, es más probable que los usuarios entren y algunos hagan la acción que deseas. 

Lead magnet

Los lead magnets son los contenidos que están unidos a un formulario, en el cual el usuario debe introducir sus datos para poder recibir un contenido. Cuando el usuario te da los datos que pides, ese usuario se convierte en un lead o un posible cliente. 

Diseñar un buen lead magnet puede traerte muchas ventajas y puedes hacer la transacción más atractiva para tus usuarios cuando usas contenido o productos a cambio de la información. 

Páginas personalizadas

Las páginas personalizadas pueden crearse para ser atractivas para diferentes tipos de clientes. 

Todo lo que es una landing page está hecho para atraer clientes. Las páginas personalizadas pueden hacerse para atraer clientes con características específicas, por demográfica, locación, precio, calidad, etc. 

Las landing page te sirven para cada parte de la estrategia de marketing digital, solo debes saber de qué manera usarla. 

Importancia de la landing page

Cuando hablamos de la importancia de la landing page debemos mencionar las lead landing pages, que son aquellas que ofrecen una oferta a las personas si estas proveen información sobre ellos. Esto se da para generar leads a partir de la landing page. Un ejemplo de esto pueden ser las páginas que te piden crear una cuenta para darte un cupón de descuento. Las landing pages exitosas logran convencer a las personas de que dar su información es un buen trueque con la oferta que se les ofrece.

Las landing pages pueden estar en cualquier parte, no solo en tu página web. Sin embargo, es mejor que todas lleven a las personas al lugar en el que puedan obtener más información o comprar tu producto directamente. Con esto, será más probable que se conviertan en clientes potenciales. 

Una parte importante del marketing es segmentar a las audiencias y lo mismo pasa con las landing page. Puedes tener cuantas landing pages quieras con un público objetivo en mente; incluso es mejor, pues aumenta el porcentaje de conversión de los usuarios.

Los conceptos del marketing digital son extensos y por eso, si quieres aprender junto con expertos que te explicarán en cada momento los pasos y estrategias que puedes implementar, puedes probar nuestro Bootcamp de marketing digital y análisis de datos. En esta formación intensiva aprenderás sobre todas las disciplinas que forman parte del marketing digital. ¡Entra ya y conviértete en un profesional!