¿Qué son las campañas de máximo rendimiento?

Google siempre intenta sacar nueva tecnología para mejorar su servicios y, en el campo del marketing, ha creado varios tipos de anuncios que puedes usar para llegar a tus usuarios y atraer tráfico a tus sitios web. En este post, te mostramos las campañas de máximo rendimiento, un nuevo tipo de campaña de Google que vale la pena conocer. 

¿Qué son las campañas de máximo rendimiento?

Las campaña de máximo rendimiento son un nuevo tipo de campañas automatizadas que puedes encontrar en Google Ads. Estas campañas utilizan inteligencia artificial para mostrar anuncios responsive en los principales canales y redes de Google, entre las que están Google Search, Google Display, YouTube, Gmail o Discover entre otros. 

Las campañas de máximo rendimiento, como su nombre indica, están creadas para mejorar el rendimiento de los anuncios. Para crearlas debes definir las estructuras de tus anuncios y activarlas dentro de Google Smart Bidding.

Beneficios de las campañas de máximo rendimiento

Las campañas de máximo rendimiento traen con ellas varios beneficios. Google le da la oportunidad a las personas que usan Google Ads de actualizar sus anuncios para que formen parte de las campañas de máximo rendimiento. 

Metas y rendimiento

El mayor propósito de las campañas de máximo rendimiento es cumplir con tus objetivos y ponerlos como el centro de tu estrategia. Por medio de la inteligencia artificial que se encuentra en este tipo de campañas, puedes llegar más fácilmente a los clientes que estás buscando. Asimismo, podrás seguir impactándolos a través del ecosistema de Google.

Resultados más rápidos

Google Ads, por medio de las campañas de máximo rendimiento, te permite editar y montar los anuncios mucho más rápido en comparación con cómo se hacía antes. Esto significa que puedes empezar a hacer el seguimiento de tus anuncios y ver el rendimiento y éxitos de los mismos mucho más rápido. 

Informes más precisos

En el ecosistema de Google está todo conectado y para poder sacar el mejor provecho de la mayoría de las herramientas se suele recomendar que se conecten todas ellas. En este caso las campañas de rendimiento se pueden conectar con Google Insights para que puedas obtener informes y recomendaciones de lo que puedes hacer para mejorar tus anuncios. 

¿Cómo crear una campaña de máximo rendimiento? 6 pasos clave

1. Crea tu campaña y define un objetivo
   • Ingresa a tu cuenta de Google Ads y haz clic en el botón “Crear”.
   • Selecciona el tipo de campaña “Máximo rendimiento”.
   • Elige un objetivo como “Ventas”, “Clientes potenciales” o “Tráfico del sitio web”.
   • Configura los objetivos de conversión según lo que quieras lograr.
2. Configura tu estrategia de ofertas
   • En la sección “Ofertas”, elige entre:
     • Maximizar conversiones: Ideal si buscas más acciones específicas.
     • Maximizar valor de conversión: Útil si asignas valores diferentes a cada acción.
   • Define si deseas ofertar solo por clientes nuevos para optimizar tu alcance.
3. Selecciona tus parámetros de segmentación
   • Define las ubicaciones donde quieres que aparezcan tus anuncios.
   • Elige los idiomas que hablen tus clientes.
   • Ajusta configuraciones adicionales como programación de anuncios o URL finales.
4. Crea y organiza tus recursos creativos
   • Sube hasta 15 imágenes, 5 logotipos y 5 videos (si no tienes videos, Google puede generar uno).
   • Agrega títulos, descripciones y llamados a la acción como “Compra ahora” o “Suscríbete”.
   • Usa los colores y el logotipo de tu marca para personalizar la apariencia de tus anuncios.
5. Establece tu presupuesto diario
   • Define un presupuesto diario que sea al menos 3 veces tu CPA o costo por conversión.
   • Ten en cuenta que Google puede gastar más en días de alto tráfico, pero siempre respetará tu límite mensual.
6. Revisa y publica tu campaña
   • Antes de lanzar, revisa todos los detalles configurados para asegurarte de que cumplen con tus objetivos.
   • Haz clic en “Publicar campaña” para comenzar a atraer clientes con anuncios optimizados.

Con estos pasos aprovecharás al máximo el poder de la IA de Google y optimizarás tus anuncios en todos sus canales.

¿Deberías usar estas campañas?

Ten muy presente que las campañas de máximo rendimiento dependen totalmente de la inteligencia artificial (a la que hay que enseñar con nuestros datos para que pueda encontrar a los clientes que van con las necesidades de nuestro negocio).

Por eso, este tipo de campañas se recomiendan para negocios grandes y no para empezar. Esto se debe a que tienes que invertir dinero para poder empezar a enseñarle a la inteligencia artificial y esta inversión puede ser muy alta si solo se está empezando. 

• Te la recomiendo más para eCommerce y no tanto para otro tipo de negocios, pues los eCommerce tienen más oportunidades de recoger datos y usarlos para este tipo de anuncios. 
• Tampoco te olvides de tus otros anuncios; la idea es que todas las herramientas que te brinda Google o tus propias herramientas de anuncios las sigas usando, pues es bueno invertir en algunas campañas de máximo rendimiento.

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