¿Qué son las variables en Google Tag Manager?

Si estás en el mundo del marketing digital es muy probable que hayas escuchado hablar de Google Tag Manager y, si estás aquí, significa que tienes algún tipo de interés por conocer la estructura de esta herramienta. Las variables en Google Tag Manager son uno de los elementos que se suelen usar en los diferentes niveles de la estructura de Google Tag Manager. En este post, te hablamos un poco sobre ellas y su funcionamiento dentro de la herramienta. 

Variables en Google Tag Manager

En computación, las variables son un término que se le da a los compartimientos dentro de la memoria de un ordenador. Las variables se crearon con el fin de mejorar la eficiencia, pues pueden reutilizarse en diferentes procesos o en el momento en que se necesite.

Las variables en Google Tag Manager se usan de una manera similar a como se usan en computación. Las variables son una función que les permiten a las etiquetas, triggers y demás recuperar valores importantes. 

Se utiliza para supeditar estos elementos a casos concretos. Podríamos decir que es similar a un trigger, en cierto sentido. 

Las variables en Google Tag Manager pueden ser un poco confusas cuando se explican teóricamente, así que daremos un ejemplo. 

Activadores

Anteriormente te comentábamos que las variables en Google Tag Manager se usan en las diferentes partes de la estructura de Tag Manager. En los activadores, se utilizan para definir las condiciones que determinan cuándo se debe activar uno en concreto. Por ejemplo, podemos definir que, cuando la variable URL sea igual a “ejemplo.es/index.html”, se ejecute el activador de página de vista. 

Etiquetas

También podemos usar las variables en Google Tag Manager sobre las etiquetas. Las variables se usan para capturar valores. Por ejemplo, el valor de una transacción cuando se produce una compra, la variable captura el valor y se lo pasa a la etiqueta. 

Variables configuradas

Aunque puedes hacer tus propias variables, sí que es cierto que Google ya te brinda algunas que ya vienen configuradas. Google tiene alrededor de 10 tipos de variables que puedes elegir. 

Navegación

Lo primero que encontramos dentro de las variables en Google Tag Manager son las de navegación. Dentro de esta categoría tenemos dos tipos:

HTTP Referrer

El HTTP referente es una variable que te permite adquirir la URL de la página que el usuario visitó anteriormente. Por ejemplo, si un usuario navega de una página de zapatos dentro de tu sitio web a otra de camisetas, el referrer va a marcar la URL de la página de zapatos. 

Estas variables en Google Tag Manager se crean de manera automática, pero pueden editarse. 

URL

Esta variable te permite analizar y exponer componentes de una URL. Puedes crear diferentes instancias de esta variable; sin embargo, Google Tag Manager te permite escoger entre URL completa, nombre del host, ruta, protocolo, consulta o fragmento, entre otras.  

El valor de esta página se toma de la página donde está el usuario en ese momento; sin embargo, esto puede editarse. 

Variables de la página

Dentro de variables de la página tienes cuatro opciones:

Cookies de origen

En estas variables, se asigna el valor de una cookie de origen con el nombre de dominio de la página donde se encuentre el usuario en este momento. 

JavaScript personalizado

Las variables en Google Tag Manager de este tipo usan las funciones de JavaScript. JavaScript debe tomar la forma de una función que regresa como un valor. 

Variable de capa de datos

El valor se asigna cuando se envían los datos a través de la capa llamada:

dataLayer.push()

dataLayer.push({«Data Layer Name»: «value»})

Puedes especificar la manera en la que Google Tag Manager interpreta los puntos al final. 

Variable de JavaScript

El valor está configurado con la variable global de JavaScript que tengas especificada. 

Puedes encontrar explicada cada una de las variables en Google Tag Manager en las guías de Google.

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