Segmentación por audiencias similares en Google Ads

Llegar a más usuarios es uno de los objetivos principales de toda campaña de marketing, pero fidelizarlos es aún más importante. Para ello, saber exactamente los intereses que tienen y qué tipo de usuarios están interesados en ti es una prioridad mucho más alta. En este post, te mostramos la segmentación por audiencias similares, una forma para llegar a más usuarios que tienen una posibilidad alta de estar interesados en tu contenido.

Segmentación por audiencias similares

La segmentación por audiencias similares es una manera que tienen los marketings para encontrar a usuarios con intereses similares y comportamientos parecidos a aquellas personas que forman parte de tu lista de remarketing o tu lista de usuarios.

Google Ads crea la segmentación por audiencias similares automáticamente a partir de la lista de remarketing que tengas inscrito.

La diferencia entre la segmentación por audiencias similares, en comparación a las audiencias afines y de interés, es que no se suele apuntar a las categorías de interés general de Google, como son educación, deporte, etc. En su lugar, se suelen usar las listas de remarketing de los diferentes sitios web para saber qué usuarios están realmente interesados en nuestro contenido. 

La segmentación por audiencias similares no se usa mucho generalmente, en comparación con otras formas de segmentación. Esto se debe a que es posible que la cantidad de usuarios que consigas con este método es mucho más reducida en comparación con otros.

Beneficios de las audiencias similares

Creación de audiencia

Uno de los principales beneficios de la segmentación por audiencias similares es que no necesitas una búsqueda y segmentación de audiencias, pues se basa en el tag de remarketing que está atado a tu Google Ads. 

Esto le permite a la herramienta generar los datos automáticamente y te ahorra tiempo en tener que buscar e identificar a todos los usuarios que pueden estar interesados. 

Actualización en tiempo real

Una vez que se crea la segmentación por audiencias similares, los cambios que pasan en la lista de remarketing se verán reflejados instantáneamente en la lista. No solo los datos, sino también la manera en la que los usuarios han encontrado tus contenidos. Puedes analizar las palabras clave que han utilizado y esto se agregará de forma automática a las listas. 

Adquirir nuevos usuarios

La segmentación por audiencias similares te permite adquirir nuevos usuarios que se comportan de manera similar a los usuarios existentes. Según Google, puedes generar más visitantes usando los usuarios similares en comparación con las campañas normales de remarketing. 

Se usa machine learning

Google tiene varias funciones que usan machine learning para predecir los comportamientos de la audiencia; por medio de estas funciones, Google crea audiencias similares. 

Para poder crear los grupos, Google analiza la actividad de los usuarios en cada una de las redes de Google. Después usa la inteligencia artificial para determinar en que están interesados los usuarios y la posibilidad de que estos se interesen por tu contenido. 

Ayuda a las conversiones

Puedes aumentar tus conversiones cuando usas este tipo de segmentación, pues puedes llegar a las personas que están verdaderamente interesadas en los productos que estás mostrando.

Siempre debes pensar en qué parte del funnel vas a usar la segmentación. Usa la segmentación por audiencias similares en las interacciones finales del funnel de conversión para hacer compras directamente o con el llamado a la acción. Esto aumentará tus probabilidades si llegas a las personas indicadas. 

Desventajas de usar audiencias similares

Aunque la segmentación por audiencias similares puede tener muchos beneficios, también hay cosas un poco más negativas que debes tener en cuenta antes de usarlas.

Requerimientos de tamaño

Dependiendo del tipo de campaña que estés usando hay unos requerimientos de la lista de remarketing que debes tener en cuenta. Para una campaña en la red de display debes tener como mínimo 100 visitantes activos, mientras que para la red de búsqueda debes tener 1000. Esto es porque la segmentación por audiencias similares se crea a partri del tamaño de la lista de remarketing. 

Similitudes

Esto va ligado al punto anterior. Si Google no tiene suficientes datos que considere significativos, es más probable que la lista no se pueda crear. Por lo tanto, es un tipo de segmentación que toma tiempo para poder usarlo, ya que primero debes acumular información. 

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