La segmentación en los anuncios es uno de los pasos indispensables cuando hacemos marketing digital, pues cada usuario cuenta y un pequeño error puede quitar parte de tu presupuesto. En este post, te mostramos la segmentación de audiencias afines en Google Ads, una de las maneras que tienes para llegar a los usuarios que sí te interesan.
Segmentación por audiencias afines
La segmentación por audiencias afines es una de las maneras más generales de segmentar a la audiencia, pues se enfoca en los usuarios que no conocen de tu producto y no saben qué beneficio puedes aportarles.
La segmentación por audiencias afines está basada en los estilos de vida y aficiones del usuario, es más el interés en comparación con otras más basadas en el comportamiento.
La segmentación por audiencias afines va mucho más enfocado al buyer persona, pues deben tener un estilo de vida y aficiones similares a lo que nosotros necesitamos en nuestros usuarios.
Para que lo tengas en cuenta al empezar a hacer segmentación por audiencias afines, debes crear grupos. La idea es que puedas enfocarte en algunos gustos relacionados. Si empiezas a agregar muchos segmentos a los tipos de gustos, es muy probable que termines haciendo algo contraproducente y, al final, no llegarás a los segmentos de usuarios que te interesaban.
¿Cómo de útil puede llegar a ser?
La segmentación de audiencias afines se usa cuando quieres dar a conocer tu producto a personas que tengan más probabilidad de estar interesadas en tus productos. Puede ser muy útil dependiendo de la etapa en la que te encuentres. algunos ejemplos de cuándo puede llegar a ser muy útil son:
- Si tienes un producto para gustos muy específicos. Por ejemplo, si estás tratando de lanzar un cortometraje puedes escoger audiencias que tengan el interés de películas o medios audiovisuales. Esto funciona con varios tipos de productos que tengas.
- Generalmente puedes usar más de un tipo de interés para poder llegar a las persona que te interesan, siempre dependiendo del tipo de necesidad que tenga tu proyecto.
Con la segmentación de audiencias afines puedes conectar con las audiencias que tengan gustos consistentes, que tengan más o menos oportunidad de comprar por medios online en algunos casos o que quieran usar otros tipos de servicios.
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👉 Prueba gratis el Bootcamp en Marketing Digital y Análisis de Datos por una semanaLlegar a una cantidad amplia de usuarios puede ser tan sencillo como escoger los intereses y las categorías específicas que te llevarán a las características demográficas que te interesan.
¿Cómo se segmentan las audiencias?
A los usuarios se les asigna una categoría de audiencia dependiendo de las cookies que tengan de otros sitios web y los comportamientos de búsqueda que tengan en otras aplicaciones, generalmente se basan solo en las actividades en sitios web de terceros.
Los usuarios se empezarán a perfilar hacia ciertos gustos y categorías, a veces se logra poner a un usuario emparejado con productos específicos.
Usarla para estrategias de marketing
Las campañas de PPC de marketing están basadas en datos y métricas, que suelen generar presión en los marketers para mejorar el rendimiento y llegar a muchas personas al mismo tiempo.
Por esto la segmentación de audiencias afines es tan poderosa para las campañas de marketing digital, pues al permitirte crear una campaña especializada en los gustos de tu audiencia te estás asegurando de que tus anuncios aparezcan en varios contenidos y, así, que más usuarios lo vean.
Esto mejora tus métricas y puede implicar que más usuarios se conviertan.
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