¿Como hacer el seguimiento de campañas en Google Ads?

Hacer el seguimiento de las campañas que tengas activas es uno de los pasos más importantes del marketing digital. No debes ponerlo en práctica solo en las métricas generales en una de tus herramientas, sino que debes hacerlo en cada una de las estrategias en la herramienta correspondiente. En este post, te mostramos el seguimiento de campañas en Google Ads. 

Seguimiento de campañas en Google Ads

Cuando trabajas en marketing digital verás que, generalmente, las mediciones se hacen con herramientas como Google Analytics. Esta herramienta te permite conectar otros softwares dentro del ecosistema de Google para encontrar todos tus datos en un mismo lugar. 

Esta puede ser una de las maneras de hacerlo, pero al hacer medición con anuncios las plataformas de anuncios suelen tener sus propias maneras de hacer el tracking. Para hacer seguimiento de campañas en Google Ads, es muy importante que configures los objetivos. 

Para hacer este tipo de seguimientos, debes convertir la visita al sitio web en algo más para poder medirlo. Lo que vas a medir será la acción que haga el usuario dentro del sitio. 

¿Por qué hacer seguimientos?

Hacer el seguimiento de campañas en Google Ads puede llegar a ser muy importante, pues si no sabes qué es lo que está funcionando y qué no es como si trabajaras completamente ciego y no sabrás en qué momento debes hacer mejoras para que los proyectos sean exitosos. 

Hacer seguimiento de campañas en Google Ads te permite ver cuál de tus anuncios está teniendo una buena acogida y está atrayendo los objetivos de personas. Con esta información puedes empezar a hacer los ajustes necesarios, como puede ser el presupuesto, las palabras clave o las pujas. 

Esto también te permite optimizar las campañas y aplicar las estrategias de los anuncios que mejor rendimiento han mostrado, en los que tal vez podrían dar más. 

¿Cómo se hace el seguimiento?

Para hacer seguimiento de campañas en Google Ads lo primero que debes hacer es definir la conversión, instalar el código de seguimiento necesario en tus anuncios y escoger el modelo de atribución que mejor se ajuste a ti.

Conversiones

Las conversiones son elementos base, no solo del seguimiento de campañas en Google Ads, sino del marketing digital en general. Las conversiones son las acciones importantes que los usuarios hacen después de ver un anuncio. 

Lo que define una conversión dependerá del tipo de anuncio y del negocio como tal, por ejemplo las llamadas, comentarios o formularios pueden considerarse conversiones para algunos negocios, mientras que otros pueden considerar darle play a un vídeo o descargar contenidos como una forma importante de interacción. 

Seguimiento de conversiones

Ya sabiendo que son las conversiones, el seguimiento de conexiones es simplemente contar y seguir las acciones que hayas configurado como importantes. Esto lo puedes cambiar para cada uno de los anuncios que tengas. 

Modelo de atribución

Los modelos de atribución son una manera que tiene Google de darle atribución a un anuncio sobre otro cuando un usuario completa una acción importante. Hay varios modelos de atribución que se comparten en las diferentes aplicaciones de Google. Es importante entenderlos para poder llevar a cabo un seguimiento bien hecho. 

Valor de conversión

El valor de conversión es otro elemento importante dentro del seguimiento de campañas en Google Ads. Se trata de una manera de asignarle un valor específico a alguna acción que se haya llevado a cabo. Esta es una estrategia que te permite ajustar las estrategias de puja que tienes para poder sacarle el mayor provecho a tus mejores anuncios. 

Conversiones a seguir

Hay varios tipos de acciones que puedes seguir dentro de la herramienta. Para el seguimiento de campañas de Google Ads tienes 5 especificas que puedes configurar:

• Acciones dentro del sitio web.
• Llamadas telefónicas.
• Aplicaciones instaladas y desinstaladas.
• Conversiones fuera de línea.
• Conversiones locales.

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