Tipos de brief que mejor funcionan para tu negocio

En un post pasado vimos qué era un brief y su importancia en el mundo del marketing para la gestión de proyectos y garantizar que todos los involucrados comprendan objetivos y expectativas. ¿Sabías que hay distintos tipos de brief? Dependiendo de la naturaleza de tu proyecto, los tipos de brief van a variar. En este artículo te mostraremos qué tipos de brief hay y cuál se adecúa más a tus necesidades.

Tipos de brief

Existen diferentes tipos de brief. Veamos algunos de los más representativos y cuáles son sus características:

Brief publicitario

El brief publicitario es uno de los tipos de brief más utilizados en el mundo del marketing. Se trata de un documento que establece las bases para una campaña publicitaria y que proporciona información sobre el producto o servicio, el público objetivo, el presupuesto, y los objetivos que se quieren alcanzar con la campaña.

Estos tipos de brief son perfectos cuando necesitas lanzar una campaña publicitaria y quieres asegurarte de que todo el equipo de marketing y publicidad esté alineado en cuanto a objetivos, mensajes y canales de difusión.

Algunos de sus elementos son:

• Objetivos de la campaña
• Público objetivo (target)
• Competencia
• Mensajes clave
• Canales de distribución
• Presupuesto y plazos

Brief de diseño

El brief de diseño es un documento que guía a los diseñadores en la creación de elementos visuales para una marca o producto. Este es de los tipos de brief que detalla las especificaciones gráficas, los colores, tipografías y otros aspectos visuales que se deben considerar para mantener la coherencia con la identidad de la marca.

Lo más interesante es que puedes usarlos cuando necesitas crear un diseño gráfico, ya sea para un sitio web, logotipo, o material publicitario porque proporciona a los diseñadores toda la información que necesitan para captar la esencia visual del proyecto.

Entre sus aspectos diferenciadores tenemos:

• Identidad de la marca (colores, tipografías, estilo)
• Público objetivo
• Objetivos visuales del diseño
• Especificaciones técnicas (formatos, tamaños, etc.)

Brief de marketing

El brief de marketing es uno de los tipos de brief que se enfoca en las estrategias para atraer y convertir clientes. A diferencia del brief publicitario, que trata principalmente de campañas, el brief de marketing abarca todo el plan de marketing de una empresa o producto, desde la estrategia de contenido hasta las tácticas para alcanzar los objetivos de ventas.

Puedes usarlo cuando estás desarrollando una estrategia de marketing más amplia, que abarca múltiples tácticas como SEO, redes sociales, email marketing, y más.

Algunas de sus características son:

• Análisis del mercado y competencia
• Objetivos de marketing
• Público objetivo y buyer personas
• Canales de marketing (SEO, PPC, email, etc.)
• Métricas y KPIs para evaluar el éxito

Brief de proyecto

Es un documento general que se utiliza para planificar cualquier tipo de proyecto. Incluye todos los detalles necesarios para ejecutar el proyecto, desde los objetivos hasta los recursos disponibles, pasando por los plazos y las personas involucradas.

Te va a ayudar en cualquier tipo de proyecto, ya sea en marketing, desarrollo de software, o administración. Con él podrás definir claramente el alcance del proyecto, asignar recursos y asegurarte de que todos los equipos estén alineados.

Sus aspectos más relevantes:

• Objetivos del proyecto
• Tareas y responsables
• Recursos disponibles
• Plazos y cronograma
• Riesgos y mitigación

Brief de negocio

Contiene toda la información sobre la estructura, misión, y visión de una empresa. Su objetivo es ayudar a transmitir una imagen clara de lo que es el negocio y sus metas a largo plazo. Podemos hacer uso de él cuando buscamos inversores o socios. También es útil para alinear a los empleados con la estrategia global de la empresa.

Entre sus aspectos más destacados encontramos:

• Visión y misión de la empresa
• Estructura organizativa
• Modelo de negocio
• Estrategias a largo plazo
• Objetivos financieros

Brief creativo

El brief creativo se utiliza en proyectos que requieren un enfoque altamente visual y conceptual, como el desarrollo de una campaña creativa o una nueva identidad de marca. Se diferencia del brief de diseño en que va más allá de lo gráfico y se enfoca también en los aspectos conceptuales y emocionales. Puedes explotarlo mayormente cuando el proyecto requiere creatividad e innovación, como la creación de un concepto de marca o una campaña original.

Entre sus destacados encontramos:

• Concepto creativo o tema principal
• Mensajes clave que se quieren transmitir
• Público objetivo
• Referencias visuales y de estilo
• Metas creativas y emocionales del proyecto

Existen muchos tipos de brief y escoger cuál usar dependerá de tus objetivos de negocio. Si quieres seguir aprendiendo sobre temáticas similares a esta, no te pierdas nuestro bootcamp en marketing digital y análisis de datos. Aquí te enseñaremos todas las habilidades que requieres para incursionar en el mercado tecnológico de manera rápida. ¡No te pierdas esta gran oportunidad!