Tipos de campañas en Google Shopping

Autor: | Última modificación: 23 de noviembre de 2022 | Tiempo de Lectura: 3 minutos
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Hay dos tipos de campañas en Google Shopping que es importante que conozcas, para que puedas crear la que vaya con las necesidades de cada uno de tus proyectos. En este post, te contamos un poco sobre ellas para que elijas y crees campañas exitosas dentro de Google Shopping. 

Tipos de campañas en Google Shopping

Lo primero que tienes que tener en cuenta es que necesitas tener vinculadas Google Merchant Center y Google Ads para que aparezcan los tipos de campaña en Google Shopping, pues para poder usarlos debes tener tu feed de datos conectado y funcionando. 

Ten en cuenta que el feed de datos puede tardar entre 24 y 48 horas para que aparezcan todos los productos y puedas empezar. 

Shopping estándar

Las campañas de compras estándar son la manera básica que Google usa para que los usuarios puedan buscar y comparar productos de manera sencilla dentro de la plataforma. Este es uno de los tipos de campaña de Google Shopping que más se usa para visibilizar los productos que tienes por medio de pujas que te dan una posición dentro de Google Shopping. 

Google usa el shopping estándar para generar los mejores anuncios en un segundo, para que los usuarios encuentren exactamente lo que necesitan y los marketers puedan mostrar y llevar sus productos a más usuarios. 

Smart Shopping

El otro de los tipos de campaña en Google Shopping son las campañas de smart shopping

Las campañas de smart shopping tienen los mismos resultados que las campañas de shopping, pero estas campañas combinan los feed de datos existentes con las herramientas de machine learning de Google para que pueda mostrar una variedad de anuncios en las páginas que forman parte de la red de Google. 

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Las campaña de smart shopping te permiten maximizar el valor de cada uno de los anuncios, lo que la convierte en una herramienta maravillosa para crear anuncios que lleguen con éxito a los usuarios. 

Las campañas de smart shopping pueden usarse para mostrar anuncios dentro de las redes de Google, YouTube y Gmail, lo cual puede darle un empujón a las tasas de conversión. 

Una de las ventajas de los tipos de campañas en Google Shopping es que puedes usarlas al mismo tiempo para maximizar tus anuncios. 

Diferencias entre las dos

Los dos tipos de campañas en Google Shopping pueden parecer muy similares, pero la verdad es que tienen diferencias importantes que debes tener en cuenta antes de decidir cuál deberías usar para tus anuncios. 

Una de las diferencias más notorias es la automatización que se presenta. En las campañas de smart shopping, Google tiene la automatización completa de las campañas, mientras que en las de shopping estándar tú tienes el control total sobre la campaña. 

Algunas de las otrs diferencias pueden ser: 

  • Entre los dos tipos de campañas en Google Shopping, las campaña de smart shopping son más sencillas de crear, pues Google se encarga de la mayoría de configuraciones. Las campañas estándar son totalmente manuales, lo cual puede ser un poco más complicado.
  • Las campañas de smart shopping pueden ahorrarte mucho tiempo en comparación con las campañas estándar. 
  • En las campañas estándar tienes el control sobre las localizaciones a las que quieres llevar tus anuncios, mientras que en smart shopping es Google el que determina dónde se mostrarán tus anuncios. 
  • Smart shopping requiere tus datos pasados para funcionar, pues lo necesita para el machine learning, mientras que las campañas estándar puedes crearlas de cero y usarlas instantáneamente. 
  • En smart shopping no puedes agregar palabras clave negativas, por lo que es probable que tus anuncios aparezcan para búsquedas que pueden no estar relacionadas. En las campañas estándar, por el contrario, sí puedes agregarlas.
  • En las campañas estándar puedes generar un horario que te permite ver en qué momento sacar tus anuncios, mientras que en las campaña smart no puedes hacerlo.
  • De los dos tipos de campañas en Google Shopping, en las campaña smart no puedes escoger exactamente en qué red poner tus anuncios, a diferencia de las campañas estándar. 

Dependiendo de las necesidades de tu proyecto deberás escoger una u otra, ya que ambas tienen puntos positivos y negativos. Como decíamos anteriormente, la mayor ventaja que tendrás es que puedes usar ambos tipos de campañas en Google Shopping sin problemas. 

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