Tipos de keyword research

El keyword research es uno de los elementos más importantes en el SEO, pues las palabras clave son la base a partir de la que se van a construir los contenidos de la página y la forma en la que los usuarios podrán encontrar tu página. En este post, te mostramos los tipos de keyword research que hay y cuándo usar cada uno de estos para poder encontrar las palabras clave necesarias para hacer los mejores contenidos. 

Tipos de keyword research

Hay tres categorías grandes dentro de los tipos de keyword research, los cuales tienen el tipo de keywords específicas que debes usar para cada categoría. Te las explicamos una por una: 

Home 

Dentro de los tipos de keyword research, la primera categoría es home. Dentro de la home, usualmente se suelen usar 3 tipos de palabras clave:

• Keywords de marca: usualmente en la home se ponen palabras clave relacionadas con nuestra marca, las keywords de marca usualmente posiciona a la home directamente. Cuando se hace una búsqueda de solo el nombre de una compañía o lugar, normalmente te salta la página de inicio directamente. 
• Keywords semilla:  las keywords semilla son las que le muestran a los buscadores de qué va la página. Son los temas generales que tratas, por ejemplo, “ordenadores” o “juegos” Son palabras clave que suelen tener otros temas relacionados con ellas, que usualmente es de donde vas a sacar los contenidos. 
• Keywords enfocadas en negocio: son keywords enfocadas en la marca inicialmente; todo lo que pueda llevar a alguien a encontrar tu marca. 

Todas o la mayoría de palabras clave que tienes en esta categoría son short o medium tail, que tienen de 1 a 2 palabras por keyword. 

Páginas o clusters 

La segunda categoría de los tipos de keyword research son las palabras clave que van dirigidas a las páginas específicas dentro del sitio web o aquellas páginas que tienen mucho contenido en un lugar. En esta categoría lo que se quiere es ir a los temas más específicos.

• Keywords más detalladas: aquí las keywords se enfocan en temas específicos. En el ejemplo anterior de “ordenadores”, pasaríamos a “ordenadores de mesa livianos”. Se va encaminando, de lo más general a lo medianamente específico. Es importante que aún no uses palabras clave muy específicas, pues estas están reservadas para los siguientes tipos de keyword research. 

Las palabras clave que encontramos en este grupo son, en su mayoría, medium tail, lo que significa que son keywords que tienen entre 2 y 3 palabras. 

Posts

El último de los tipos de keyword research hace referencia a las estrategias de contenido por texto, por ejemplo, para blogs o para publicaciones regulares. Para esta estrategia usualmente se crea el contenido de calidad para que se posicione de manera más sencilla y pueda llegar a los usuarios. Dentro de este tipo solo encontramos keywords long tail.

Estas palabras clave deben ser muy específicas, ya que lo que se intenta es que tengan un tema puntual, para que las personas puedan llegar al contenido específico y seguir buscando dentro de nuestro sitio web. 

Dentro de estos tipos de keyword research lo importante es buscar palabras clave que no tengan tanto contenido, por esto se buscan muy específicas, para poder posicionarlas de manera más sencilla. 

Otras formas de keyword research

También hay otra forma de identificar los tipos de keyword research y es por el objetivo que tiene cada una de las palabras.

Semánticas

Las keywords semánticas son aquellos que están derivados de una palabra clave principal. Con palabras claves semánticas nos referimos a las diferentes formas que se tienen de buscar contenidos similares. 

Google es un buscador semántico, que atribuye una intención de búsqueda dependiendo de la forma en la que se haga una consulta. Aquí recae la importancia de esta keyword. 

De competencia

Uno de los tipos de keyword research que más se usan son los de competencia. En este tipo de keyword research se buscan las palabras clave que están funcionando para nuestra competencia. Si encontramos palabras clave que estén relacionadas con nuestro contenido, lo ideal es guardarlas y trabajarlas para apropiarnos de ellas. 

Esta es la forma más común de hacer investigación de palabras clave y herramientas como Semrush hacen que sea mucho más sencillo. 

Hunting

El keyword hunting se refiere a la búsqueda de palabras que ya tenemos en nuestro contenido. Es buscar cuales son las palabras que no están bien posicionadas para poder mejorarlas y generar nuevas estrategias para cada una. 

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