Contrario a lo que muchas personas puedan pensar, el visual design es mucho más que crear interfaces bonitas. En realidad, conecta la estética, la usabilidad y la comunicación para mejorar la experiencia del usuario en aplicaciones o páginas web. Así que si alguna vez te has sentido cómodo navegando por la interfaz de un sitio web, probablemente fue gracias a un excelente trabajo de visual design. Pero, ¿en qué consiste realmente este tipo de diseño? En este artículo, vamos a descubrirlo.
¿Qué es el visual design en UX?
El mundo del diseño es muy amplio y podemos encontrar una gran variedad de líneas que se enfocan en diferentes tipos de productos, así como diversos aspectos técnicos. Particularmente, el visual design es la rama del diseño digital que se centra en cómo los elementos visuales de una interfaz, como colores, tipografías e imágenes, influyen en la experiencia del usuario. Así, su principal objetivo es combinar estética y funcionalidad para crear productos digitales atractivos, intuitivos y funcionales.
Aunque el visual design comparte similitudes con el diseño gráfico, se diferencian en que el diseño gráfico se enfoca en comunicar un mensaje estático, mientras el visual design busca optimizar la interacción del usuario con un producto digital.
Por ejemplo, imagina que quieres usar una app de recetas. El visual design no solo hará que las imágenes de los platos luzcan apetitosas, sino que también se asegurará de que los botones, las listas de ingredientes y las instrucciones sean fáciles de leer y usar, incluso con una sola mano.
¿Por qué es importante el visual design?
El visual design es fundamental en la creación de cualquier producto digital porque influye directamente en la forma en que los usuarios lo perciben y utilizan:
Captura la atención del usuario
Dicen que no hay segunda oportunidad para una primera impresión y, cuando creas un producto digital, esto es absolutamente cierto. Un diseño visual bien ejecutado puede atraer a los usuarios desde el primer momento y hacer que quieran explorar más una página web o aplicación, lo que representa una gran ventaja frente a la competencia y ayuda a que tu producto se posicione rápidamente.
Facilita la navegación
Un buen diseño visual debe guiar a los usuarios a través de la interfaz de manera intuitiva. Por ejemplo, utilizar colores contrastantes sirve para resaltar botones importantes, mientras que, elegir tipografías claras ayuda a que la información sea más legible.
Genera confianza
¿Alguna vez has entrado a un sitio web y has sentido desconfianza porque su interfaz se ve desordenada o anticuada? Esto es porque, más allá de mejorar la experiencia de usuario, un diseño profesional y consistente debe transmitir seguridad y credibilidad. En ese sentido, poner atención a los detalles y mantener la interfaz ordenada puede generar mayor confianza en tus usuarios, lo que es especialmente importante si deben compartir información personal o realizar transacciones en la plataforma.
Mejora la usabilidad
Pensar que el visual design es únicamente una cuestión de apariencia es limitar su importancia. En realidad, al combinar lo visual con principios de diseño de interacción y UX, el visual desing ayuda a que las interfaces sean más funcionales y accesibles para los diferentes tipos de usuarios.
Impulsa la conversión
Un diseño atractivo y bien pensado también puede motivar a los usuarios a realizar ciertas acciones, como comprar un producto, suscribirse a un servicio o descargar una aplicación.
Herramientas para el visual design
Para ser un visual designer, es importante que dediques tiempo a conocer y practicar con diferentes programas de diseño, pues estas serán tus principales herramientas de trabajo y tus mayores aliadas. Veamos algunas de las más importantes y populares:
Figma
Figma es una gran herramienta si necesitas colaborar en tiempo real con tus compañeros de equipo. Imagina que estás diseñando una interfaz y, mientras decides qué colores usar, tu compañero puede estar ajustando los iconos o agregando comentarios directamente sobre el diseño, sin necesidad de intercambiar versiones. Esto es una gran ventaja porque, además de facilitar la colaboración, permite ahorrar tiempo y esfuerzos.
Además, Figma incluye funcionalidades de prototipado interactivo con las que puedes ver cómo se comportarán los botones, transiciones y flujos de tu interfaz, casi como si estuvieras navegando en un producto real. Esto es especialmente útil cuando presentas tu proyecto a clientes o equipos de desarrollo.
Adobe XD
Adobe XD es la navaja suiza del diseño porque combina una gran variedad de herramientas en una sola aplicación. En ese sentido, no solo te permite crear interfaces visuales atractivas, sino que también te da la posibilidad de añadir animaciones y microinteracciones. Así, si quieres mostrar cómo se desliza un menú desde un lateral o cómo funciona un botón, puedes visualizar esos detalles de manera muy realista.
Otro gran plus de Adobe XD es que se integra eficientemente con el resto de herramientas de Adobe, como Photoshop e Illustrator. Por ejemplo, puedes editar un ícono en Illustrator y actualizarlo automáticamente en tu proyecto de XD, lo que te ahorra horas de trabajo cuando necesitas hacer ajustes rápidos.
Sketch
Sketch es una herramienta sencilla, pero integra una enorme cantidad de plugins que puedes añadir para personalizar tu flujo de trabajo, por lo que es una de las favoritas en el mundo del diseño de interfaces. Esta plataforma es ideal para sistemas de diseño, ya que permite crear símbolos reutilizables, como botones o tarjetas, que puedes actualizar globalmente.
Por ejemplo, si estás diseñando una app de salud, puedes crear un componente para mostrar las estadísticas diarias de pasos, calorías y sueño, y reutilizarlo en varias pantallas del proyecto sin necesidad de empezar de cero cada vez.
Principle
Si quieres darle vida a tus diseños, Principle es la herramienta que necesitas. Esta plataforma se centra, principalmente, en las animaciones y las interacciones, por lo que es perfecta para mostrar cómo se moverán los elementos de una interfaz, como un menú desplegable o una transición entre pantallas.
Lo mejor de Principle es que tiene una interfaz muy intuitiva que se parece bastante a la línea de tiempo de un editor de vídeo. Así, puedes crear efectos complejos sin que tengas que ser un experto en animación.
¿Cómo trabajar en el visual design?
Ya has visto que el visual design es un trabajo creativo e interesante que no solo se encarga de crear interfaces bonitas, sino que también las convierte en herramientas más efectivas y funcionales. En ese sentido, cada vez más empresas buscan visual designers para trabajar en sus proyectos, especialmente en el diseño de aplicaciones, plataformas de ventas y el branding digital.
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