¿Cómo configurar objetivos en Google Analytics?

Google Analytics tiene una función que te permite hacer seguimientos a acciones y elementos específicos dentro de tu página. Estos seguimientos son muy útiles para poder obtener información específica y, en este post, te mostramos cómo configurar objetivos en Google Analytics para que puedas usar esta herramienta y entroncar la información que necesitas. 

Configurar objetivos en Google Analytics

Los objetivos se configuran a nivel de vista. Así que, por ejemplo, si tienes un eCommerce con vistas para diferentes países, los objetivos definidos para Francia no estarán disponibles para Italia y tendrás que definirlo en tantas vistas como quieras.

Esto te permite segmentar más la información que puedes obtener dentro de tu proyecto. 

Para poder configurar objetivos en Google Analytics debes ir al panel de vista, que encuentras en el panel de administrador. 

Nuevo objetivo

Una vez entras en la sección de objetivos, puedes ver las opciones que tienes. Lo primero que debes hacer es asignarle un nombre a tu objetivo, trata de ser lo más descriptivo que puedas en este paso. Después de seleccionar el nombre debes elegir qué tipo de objetivos quieres hacer. 

Al configurar objetivos en Google Analytics los pasos después de este cambiarán dependiendo de lo que escojas. 

Destino

Los objetivos de destino son los que redirigen a los usuarios a una página específica, puede ser una página de agradecimiento o de confirmación. 

Lo primero que debes hacer es poner cuál es la URL de destino para hacer el seguimiento. Puedes escoger agregar un valor monetario a tu objetivo. 

Si quieres hacer un embudo, debes decirle exactamente cuál es el camino que deben tomar los usuarios para que se tome como un objetivo completo. 

Por ejemplo, si quieres un embudo para una página de agradecimiento por la compra, debes poner carrito>pasarela de pago>agradecimiento. 

Precisión

Al configurar objetivos en Google Analytics de este tipo, debes dejarle claro a Google qué tipo de URL quieres que se tome en cuenta. Puedes poner la configuración para que Google tenga la URL exacta a la que pongas de destino. Si eliges esta opción, no puedes poner URL dinámicas, pues Google entonces no las tomará en cuenta y nunca podrás cumplir el objetivo. 

Usa siempre URL fijas que no tengan ningún tipo de variación. 

Si esta no es la opción que deseas, también puedes hacer que siga las primeras partes de la URL y no toda, así que no buscará un igual perfecto, sino que buscará las variaciones. 

Al configurar objetivos en Google Analytics 360, tienes muchas más opciones de filtros en comparación. 

Duración

Los objetivos de duración hablan de cuánto tiempo están los usuarios en tu página. Aquí puedes escoger cuánto tiempo quieres que pase antes de que se tome el objetivo como cumplido. 

Este tipo de objetivos te ayudan a analizar las diferencias entre las páginas que más se visitan y las menos visitadas dentro de tu página. Estos son datos importantes que pueden ayudarte a cambiar estrategias y seguir creciendo con tu organización. 

Páginas por sesión

Las páginas por sesión también son una métrica que intenta medir el engagement. Al configurar objetivos en Google Analytics de este tipo, puedes exponer cuántas páginas debe visitar el usuario antes de que el objetivo se tome como cumplido. 

Los tipos de objetivos que tomes van muy relacionados con tu compañía. Por ejemplo, si tus ingresos vienen de cuántas páginas visiten en tu sitio web, por los anuncios que tienes, entonces este objetivo te puede ayudar a medir cuánto va a ser el posible ingreso que tengas. 

Eventos

Los eventos son una de las maneras que tienes para hacer un seguimiento a las acciones que hacen los usuarios en tu sitio web. Estas acciones pueden ser desde activar un botón, ver un contenido o hacer clic en una imagen. 

Es una métrica de comportamiento,que puedes configurar como objetivo para poder acceder a ella más fácilmente. 

Para poder configurar objetivos en Google Analytics de eventos necesitarás manejar el código, pues debes implementar por los eventos un código de seguimiento que le permita a Google Analytics recolectar los datos. 

¿Quieres saber más?

El marketing digital y el análisis de datos son disciplinas muy populares en este momento. Si quieres aprender más para entrar en este sector y darle un giro a tu carrera, accede a nuestro Bootcamp de marketing digital y análisis de datos. ¡Apúntate y conviértete en un experto!