3 razones por las que necesitas Excel en Marketing Digital

Es incuestionable que Excel es un clásico de la gestión administrativa. A pesar de la reciente eclosión de cientos de herramientas digitales, la icónica hoja de cálculo, desarrollada por Microsoft a mediados de los años 80, sigue siendo un elemento esencial de la logística y planificación de cualquier empresa. Por ello, en este webinar, vamos a centrarnos en cómo sacarle el máximo provecho a Excel en marketing digital.

Será Pedro Fernández Barreiro el encargado de dar esta charla. Licenciado inicialmente en derecho, es también experto en marketing, habiendo trabajado en empresas como L´Oréal, Google, Amazon y TikTok. En esta ocasión, pone el énfasis en las utilidades de Excel en marketing digital y las razones por las que todo marketer debería dominarlo.

¿Por qué es útil Excel en marketing digital?

Las hojas de cálculo son una herramienta valiosa para la realización de todas las operaciones necesarias para calcular el balance entre lo que se gasta y lo que se embolsa en un negocio. Además de las sumas, restas, multiplicaciones y divisiones, por citar lo más básico, Excel también ofrece aplicaciones gráficas y de visualización de datos. Por lo que a continuación te contaremos para qué sirve Excel.

Todo ello hace que el uso de excel en marketing digital sea un factor clave, y son 3 las razones que justifican este argumento, según nuestro ponente:

Control de datos

El manejo diario de excel en marketing digital permite tener bajo control todos los datos asociados a nuestro negocio y esta información es crucial por varios motivos. Primero, las cifras relacionadas con la evolución de las ventas, las facturas, el impacto de las acciones de marketing, etc., nos permiten entender mejor nuestro producto. 

Asimismo, controlar la información sobre la segmentación de la cartera de clientes nos posibilita organizar nuestra base de datos para luego mejorar los insights (necesidades o deseos de los consumidores). Otro factor importante es entender cuál es nuestro posicionamiento en el mercado, esto es, cuál es nuestro lugar y que pedazo de la tarta nos pertenece.

Conviene subrayar que el manejo de los datos también se traduce en un entendimiento de los KPIs, es decir, los indicadores clave que nos orientan en la toma de decisiones y la relación entre el pasado y el futuro. Esto se realiza aplicando Excel para marketing para la realización de dashboardings (visualización de datos) y cuadros de mando. Por lo que es tan importante entender para qué sirve Excel.

Data insight

Con data insights nos referimos al empleo de Excel en marketing digital para obtener información sobre el comportamiento y los anhelos de los consumidores. Se trata de entender las tendencias del mercado digital en el que nos encontramos, y aprender para qué sirve Excel: ¿qué compran los usuarios en un determinado día?; ¿qué productos triunfan o fracasan en cada uno de nuestros mercados?, etc.

Esta información también nos ayuda a desarrollar una estrategia más eficiente con la utilidad de Excel, ya que proyecta el coste de cada acción, su impacto digital y los resultados reales en cuanto a ganancias. La clave está en entender lo que significan estos datos y, teniendo en cuenta todo ello, podemos optimizar todo el plan de marketing digital.

Project management

En esta misma línea, las hojas de cálculo son igualmente prácticas para mejorar y facilitar la gestión de los diferentes proyectos. En base a los datos mencionados anteriormente, Excel nos permite unificar información como los KPIs y, por consiguiente, fijar objetivos más adecuados y eficientes.

La utilidad de Excel también se puede usar para la medición de los tiempos, mediante la realización de calendarios y mapas temporales, así como herramienta para fijar los deadlines o fechas de entrega e indicar los responsables de cada acción de marketing.

En definitiva, Excel en marketing digital es una herramienta, además de útil, necesaria. Por ello, su manejo es una de las habilidades más valoradas por las empresas. Asimismo, en los últimos años, la aplicación y la utilidad de Excel ha evolucionado a grandes pasos, posibilitando hoy en día crear todo tipo de gráficos dinámicos y personalizar el contenido a medida, en función de tus necesidades.

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