¿Cómo hacer Marketing Digital con Google?

Desde el 2007 hasta la actualidad, Google ha sorprendido al mercado con nuevas herramientas que facilitan el trabajo en línea, el análisis y la productividad. Su popularidad es tal que se han creado perfiles profesionales expertos en interpretar los resultados de los motores de búsqueda de Google. En este post, te comentamos cómo hacer Marketing Digital con Google.

Marketing Digital con Google

Hay muchas herramientas que Google nos ofrece, algunas de las más conocidas son Gmail o Drive, que son específicas para trabajar en la nube. Sin embargo, las más utilizadas tienen que ver con la optimización del motor de búsqueda o SEO. A continuación, mencionaremos las 3 principales herramientas para saber hacer Marketing Digital con Google.

Google Analytics

Es una de las herramientas más utilizadas en cualquier negocio con presencia digital, se utiliza para el análisis de sitios web. En Marketing Digital es fundamental para hacer un seguimiento de todos los datos relacionados con una página, que lo divide en tiempo real, audiencia, adquisición, comportamiento y conversiones.

Con los informes en tiempo real se puede apreciar los visitantes que hay en un sitio web, con qué páginas interactúan, su ubicación y el canal que utilizan. Estas posibilidades son ideales para supervisar las campañas de marketing que se han implementado.
Los informes de audiencia dan datos sobre los visitantes de la web como puede ser sus intereses, quiénes son, su idioma, entre otros aspectos.
Cuando analizas los datos de adquisición se pueden ver cuáles son los canales más habituales y valorar si se depende mucho del tráfico de un canal en concreto, además de si se está gastando dinero en búsquedas pagadas sin tener buenos resultados.
Luego nos encontramos con la sección de comportamiento, una de las herramientas mejor valoradas. Esta funcionalidad permite analizar cómo funciona el contenido de un sitio web, los movimientos que hace un usuario en el mismo y, de este modo, saber si estamos consiguiendo lo que esperamos.
Por último, se encuentran las conversiones, que permite saber si los usuarios han realizado lo que queríamos que hicieran al entrar en la web. Por ejemplo, que se suscriban a las noticias o que adquieran alguno de nuestros productos.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta de Google agrupada para ayudar a controlar el rendimiento de un sitio web en el índice de búsqueda. Es decir, su principal papel es ser un recurso de referencia para entender el SEO técnico de una página.
Las principales funcionalidades que ofrece esta herramienta son para saber cuál es tu apariencia de búsqueda, es decir, para conocer cómo tu página web se está mostrando en los resultados orgánicos de Google. Permite detectar errores en las meta descripciones y en los títulos o contenidos que están duplicados.
Otra opción que ofrece es saber cómo las personas te encuentran, te permite identificar el origen de tus visitas y con qué palabras clave te encuentran los usuarios, los dominios que enlazan a tu sitio (SEO off page) y la estructura de enlace interna.
También te permite conocer cómo Google indexa y rastrea tu contenido, es decir, cuáles son las páginas indexadas, cuáles son las palabras clave más importantes y utilizadas en tu sitio web.

Google Ads

Google Ads (antes Google Adwords) es una herramienta de Marketing Digital con Google que es específica para crear anuncios. El objetivo principal es posicionar un producto o servicio entre los resultados de búsqueda. La herramienta permite crear anuncios que se dirigen a palabras clave o keywords que se relacionan con un negocio. Lo que se diferencia del posicionamiento SEO es que en el caso de Google Ads se paga por los clicks obtenidos.
Google Ads puede convertirse en una herramienta de marketing costosa, a diferencia de la búsqueda orgánica. Puesto que ofrece ganancias rápidas, sin embargo, no brinda resultados duraderos y gratuitos a largo plazo. La mejor estrategia es alternar las funcionalidades que ofrece esta herramienta con el posicionamiento SEO. Por ejemplo, averiguar las variaciones de palabras clave que envían tráfico de calidad para después optimizar los motores de búsqueda y crear contenido basado en esas keywords.
Hemos comentado algunas herramientas para hacer Marketing Digital con Google y cómo estas te pueden ayudar a mejorar la posición de tu negocio en la red. Es el momento de invertir en Marketing Digital.
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