¿Qué es la segmentación por categorías web?

Google Ads tiene varias formas de configurar los anuncios que puedes subir en la página. Una de las maneras más conocidas es por medio de la segmentación. La segmentación te permite posicionarte de maneras únicas y llegar a tus usuarios exitosamente. En este post, te mostramos la segmentación por categorías web, una de las principales maneras de segmentación que puedes encontrarte en esta herramienta. 

¿Qué es segmentación por categorías web?

La segmentación por categorías web, también conocida como segmentación por URL o, simplemente, segmentación como categorías, es un tipo de segmentación que solo puedes usar cuando determinas que vas a hacer una estrategia de campaña de búsqueda dinámica. 

Las campañas dinámicas son campañas de Google Ads que te permiten darle a la aplicación los permisos para tomar los contenidos de tu página y generar un anuncio con base en el contenido que encuentres dentro de la página. 

Uno de los problemas de la segmentación por categorías web cae en el problema de los anuncios dinámicos, pues para poder hacer uso de ellos debes tener una muy buena estructura de tu sitio web. Si la herramienta entra a tu sitio y determina que algunas de las páginas son más importantes que las otras, cuando realmente no es así, entonces los anuncios que crees terminarán siendo una pérdida de dinero y no harás ningún tipo de match cuando los usuarios hagan una búsqueda. 

¿Cómo funciona la segmentación por categorías web?

La segmentación por categorías web de Google Ads funciona por medio de palabras clave que la herramienta extrae de tu sitio web o del sitio web de un competidor y te da las opciones que cree son más pertinentes para que puedas posicionar sobre ellas. 

La herramienta usa una tecnología similar a la que se emplea para hacer web scraping con aplicaciones como Screaming Frog, donde la herramienta puede hacer un análisis de las palabras clave más buscadas y más utilizadas en una página web para después darte una lista de posibilidades. La ventaja de Google Ads es que la herramienta te ayuda a configurar directamente tu anuncio para que use las palabras que más te interesan. 

Una vez creas los anuncios dinámicos, la página directamente te dice de qué forma se va a activar la herramienta y de qué manera vas a aparecer. 

¿Por qué es importante la segmentación?

La segmentación por categorías solo es una de las funciones que tiene Google Ads para ayudarte a hacer una de las estrategias fundamentales del marketing digital, que es la segmentación de las audiencias. 

Los clientes potenciales de tu negocio generalmente tienen características específicas, por lo que agruparlos es mucho más fácil en comparación con tener miles de seres individuales e intentar crear contenido para cada uno de ellos. Los potenciales clientes que se logran agrupar en segmentos tienen una posibilidad más alta de hacer una conversión en comparación con los usuarios que no tienen segmentos. 

La segmentación por categorías web te muestra un vistazo de los posibles usuarios que puedes encontrar dependiendo de las palabras clave que uses para intentar llegar a cada uno. Por esto, se trata de una de las maneras de segmentar que te puede llevar a obtener mejores resultados. 

Para crear los segmentos, no puedes ver solo la información de tu web, sino que también debes usar las herramientas que tengas a tu disposición para crear los grupos que van a causar un mayor impacto en tu estrategia. 

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