Configuración de conversiones en Google Ads

Poder hacer seguimientos de nuestras campañas es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. Para hacerlo, algunas herramientas de anuncios te permiten configurar las conversiones necesarias y, de este modo, te permiten hacer un seguimiento de la información que necesitas. En este post, te mostramos la configuración de condiciones en Google Ads.

Configuración de conversiones en Google Ads

Para empezar a hacer la configuración de conversiones en Google Ads debes tener muy claras cuáles son las acciones que te servirán para poder configurarlas. Debes tener en cuenta que no todas las acciones son importantes; siempre piensa en lo que es necesario para tu empresa y en lo que necesitas saber. Algunas de estas acciones pueden ser:

• Enviar un formulario.
• Descargar contenido.
• Agregar al carrito.
• Suscribirse a una newsletter.
• Interactuar con una landing page.

Todas estas son acciones que pueden ser importantes para hacerle seguimiento.

Empezar

Para empezar con la configuración de conexiones en Google Ads lo primero que debes hacer es entrar en tu cuenta y dirigirte a herramientas. Aquí te saldrá la opción de conversiones. 

Una vez entres en la página puedes ver las diferentes opciones de configuración de conversiones en Google Ads que puedes elegir dependiendo de tus necesidades.

Generalmente vas a usar la primera.

Crear la acción

El siguiente paso dentro de la configuración de conversiones en Google Ads es crear la acción que quieres seguir.

En la optimización de objetivos y acciones vas a encontrar una lista de todos los elementos que puedes elegir. 

Este es el momento en el que tienes que pensar en las acciones que quieres seguir y debemos hallarla en esta lista para poder empezar a configurarla. 

En este momento de optimización y objetivos debes saber que puedes agregarla a todas las campañas si lo crees necesario.

También puedes elegir si consideras que algunas de las acciones son secundarias en comparación con otras acciones más grandes. Por ejemplo, un contacto sería una acción secundaria en comparación con una compra. 

Valor

Dependiendo del valor que vayas a usar, puedes configurar si habrá valores estáticos o valores dinámicos. En el momento en el que se registra una conversión, la herramienta lo tomará como un valor. En el caso de los valores estáticos, puedes definir que todas las conversiones sean iguales. En los valores dinámicos, cada una tendrá su propio rango de valores. 

Esto forma parte del valor de conversión, que es lo que te permite saber cuánto has gastado en un anuncio para que se produzca una conversión.

Recuento

El recuento en la configuración de conversiones en Google Ads te permite seleccionar el número de conversiones que se cuentan por cada clic o interacción. Puedes tomarlas todas o una a la vez. Esto depende mucho de la necesidad de tu proyecto. 

Modelo de atribución 

Es muy importante al hacer la configuración de conversiones en Google Ads identificar cuál será el modelo de atribución para la campaña, pues esta es la manera que tiene la herramienta de darle el reconocimiento al anuncio que ha creado la conexión. 

Hay 5 modelos de atribución que se suelen usar en Google y cada uno tiene una repuesta diferente ante los anuncio. Para poder elegir de manera adecuada, es importante que los conozcas, por lo que no puedes pederte nuestro post sobre los modelos de atribución en Google Analitycs. 

Crear un tag

El tag es lo que le va a permitir a la herramienta hacer el seguimiento de las conversiones. Esto es un trozo de código que debes agregarle a las páginas en las que necesites hacer el seguimiento. La manera más fácil de poder implementarla es por medio de Google Tag Manager, para que no te enredes con las otras etiquetas que probablemente tienes.

También tienes la opción de agregarlo de forma totalmente manual, pero es importante hacerlo con un desarrollador en caso de no conocer mucho sobre el tema. 

Esto es a grandes rasgos lo que debes hacer para poder hacer la configuración de conversiones en Google Ads. Si quieres aprender mucho más sobre la materia, prueba ahora nuestro Bootcamp de marketing digital análisis de datos, donde aprenderás desde casa los temas teóricos y prácticos que necesitas para abrirte paso en el sector. ¡Entra ahora y solicita información!